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Interbrand的紐約辦公室為便利店凱西的創(chuàng)造了一個(gè)新的視覺形象，它"標(biāo)志著品牌的未來以及它的小鎮(zhèn)根源"。

該連鎖店最初于1959年在愛荷華州作為服務(wù)站開業(yè)。它現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大了產(chǎn)品范圍，在美國(guó)中西部和南部各州經(jīng)營(yíng)著2200多家商店。

凱西的首席執(zhí)行官達(dá)倫雷貝雷茲說："半個(gè)世紀(jì)以來，凱西的標(biāo)志一直是美食、便利和社區(qū)的燈塔。"

該標(biāo)識(shí)在商店的歷史中一直保持不變——該標(biāo)識(shí)與創(chuàng)始人唐納德蘭伯特自第一次購(gòu)買原始零售空間以來使用的標(biāo)識(shí)相同。

Interbrand表示，由于連鎖店的擴(kuò)張，身份方面存在混亂，尤其是在商店的數(shù)字業(yè)務(wù)方面。

例如，該咨詢公司表示，其中一個(gè)問題是，該標(biāo)識(shí)暗示了店內(nèi)和網(wǎng)上體驗(yàn)與品牌之間的"脫節(jié)"。

Interbrand表示，更名的目的是擁抱商店的"傳統(tǒng)",同時(shí)也試圖展示其更現(xiàn)代的產(chǎn)品，包括在線訂購(gòu)和路邊取貨。

左-前，右-后對(duì)于標(biāo)志，工作室進(jìn)行了客戶研究，揭示了需要保留的要點(diǎn)：可識(shí)別的谷倉(cāng)形狀，紅色和"標(biāo)志的友好個(gè)性"。

Interbrand表示，新設(shè)計(jì)還必須在數(shù)字空間中表現(xiàn)得更好，因?yàn)樗跀?shù)字空間中存在易讀性問題。

根據(jù)Interbrand的說法，該標(biāo)志現(xiàn)在針對(duì)數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行了優(yōu)化，看起來更二維。以前的標(biāo)志的木瓦和夏娃的細(xì)節(jié)已經(jīng)被刪除，而除了紅色的所有顏色都消失了。

印刷工杰西拉岡創(chuàng)造了一個(gè)自定義標(biāo)識(shí)，旨在提高易讀性，但也保留了以前品牌的"古怪"特征。

風(fēng)向標(biāo)也被"提升為關(guān)鍵的品牌資產(chǎn)"。更微妙的細(xì)節(jié)包括新的公雞插圖的形狀，模仿標(biāo)志的形式。

Interbrand表示，完整品牌的推出將是一個(gè)"多年的過程"。首先要透露的一個(gè)方面是凱西自有品牌的擴(kuò)張。

Interbrand創(chuàng)建了一個(gè)"適應(yīng)性系統(tǒng)",旨在擴(kuò)展這些產(chǎn)品，包括烘焙食品、茶和零食。

品牌工作室補(bǔ)充說，挑戰(zhàn)之一是"開發(fā)一個(gè)可以同時(shí)引用業(yè)務(wù)的兩個(gè)部分，加油站和便利店的解決方案"。

Interbrand表示，為了滿足這一需求，該標(biāo)志已經(jīng)"重組"為一種"大膽的圖形設(shè)計(jì)語言"。

該系統(tǒng)隨后擴(kuò)展到更廣泛的品牌，包括標(biāo)牌、制服、外帶包裝以及應(yīng)用程序。

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