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田徑運(yùn)動(dòng)為女性醫(yī)療保健網(wǎng)絡(luò)先謝了創(chuàng)造了一個(gè)新的身份，旨在反映其從一個(gè)基于聊天的應(yīng)用程序到一個(gè)更全面的面對面和虛擬護(hù)理提供商的增長，具有更"成熟"的視覺和語言身份。

先謝了由創(chuàng)始人卡羅琳維特和費(fèi)利西蒂約斯特于2017年創(chuàng)立，旨在解決美國女性的醫(yī)療需求："醫(yī)療保健人口中長期被忽視、痛苦被忽視的一部分",田徑運(yùn)動(dòng)說。創(chuàng)意公司艾莉森鮑爾的先謝了副總裁解釋說，它的名字來自西班牙語"阿姨"的意思，意在擬人化服務(wù)用戶說話的聲音。

然而，自成立以來，Tia已經(jīng)超越了作為“WebMD式短信平臺(tái)"的角色，提供面對面和虛擬護(hù)理，并擴(kuò)展到最初年輕的千禧一代和可變焦距鏡頭受眾以外的更廣泛人群。

田徑運(yùn)動(dòng)致力于研究、戰(zhàn)略、藝術(shù)指導(dǎo)、品牌標(biāo)識(shí)和品牌聲音，旨在創(chuàng)建一個(gè)視覺和語言標(biāo)識(shí)，反映先謝了的新角色，并向其更廣泛的受眾宣傳，"同時(shí)保留從一開始就定義先謝了的友好個(gè)性",田徑運(yùn)動(dòng)說。

田徑解釋說，根據(jù)先謝了最初的基于應(yīng)用程序的服務(wù)，現(xiàn)有的調(diào)色板已經(jīng)數(shù)字化，以霓虹燈“蒂亞粉紅”為中心，具有更明亮的顏色。在新的標(biāo)識(shí)中，粉紅色仍然存在-用于強(qiáng)調(diào)和用戶界面元素-但已經(jīng)融入了更溫暖的大地色，奶油色，赤土色，罌粟色和覆盆子色。更深層次的顏色包括開心果色、金色、白色和黑色。

一個(gè)重要的變化是更新先謝了的文字標(biāo)記，作為"提升臨床能力的認(rèn)知"戰(zhàn)略的一部分體育運(yùn)動(dòng)。把大寫的" t "換成了小寫字母；田徑解釋說，將" a "從單排字母改為雙排字母，并調(diào)整字距以提高可讀性，同時(shí)吸引人們對“我”的粉紅色圓點(diǎn)的"一種特質(zhì)"的注意。

田徑運(yùn)動(dòng)說，選擇新字體是為了傳達(dá)"編輯的莊重和研究生院的能力"。因弗里是17世紀(jì)加拉德字體的當(dāng)代版本，用于標(biāo)題，與正文和副標(biāo)題的"功能性"無襯線字體形成對比。

田徑運(yùn)動(dòng)表示，一個(gè)由曲線組成的圖形裝置，既有靜態(tài)的也有動(dòng)態(tài)的，代表了醫(yī)療保健的"個(gè)人"旅程，其中"沒有兩個(gè)旅程是相同的"。

"每一個(gè)都有其獨(dú)特的曲折，清晰的時(shí)刻和沮喪的時(shí)刻Tia。的線性圖形處理是承認(rèn)這一事實(shí)的微妙方式。田徑補(bǔ)充說："與文案配合，它有助于先謝了講述一個(gè)關(guān)于現(xiàn)代醫(yī)學(xué)非線性的開放、誠實(shí)的故事——一個(gè)許多醫(yī)療保健提供者不愿講述的故事"。

另一個(gè)細(xì)節(jié)是粉紅色和橙色的圖形圖案，來自健康乳房和子宮組織的顯微圖像，"標(biāo)志著我們對科學(xué)支持的承諾",鮑爾解釋說。這些用于網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的圖形，以及獨(dú)特的手提袋。

Tia的服務(wù)整合了初級(jí)保健、婦科、心理健康和健康，這意味著復(fù)制專注于治療"完整"女性的服務(wù)理念球。說瑪麗亞-伊內(nèi)斯居爾的一系列插圖介紹了網(wǎng)站上的每個(gè)領(lǐng)域，而先謝了成員的新攝影則慶祝"真正的女性身體"。

先謝了新的室內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已將該標(biāo)識(shí)應(yīng)用于診所室內(nèi)的物理和數(shù)字元素。

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