太多的選擇是壞的，甚至是不夠的用戶想要盡可能多的選擇，直到他們真正得到為止。心理學(xué)家威廉·希克和他的研究伙伴雷·海曼以現(xiàn)在稱為希克定律的事實(shí)證明，一個(gè)人可用的選擇越多，他們做出決定的時(shí)間就越長(zhǎng)。希克定律更科學(xué)地解釋了“親吻：保持簡(jiǎn)單，愚蠢”，這提醒廣州醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師僅包括必要的元素。沒有真正目的的多余元素只會(huì)增加用戶的思維負(fù)擔(dān)，并降低體驗(yàn)質(zhì)量。

例如，廣州醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)公司為企鵝牌設(shè)計(jì)的徽標(biāo)（在右邊）遭到了很多批評(píng)，因?yàn)槠渲杏刑喔?jìng)爭(zhēng)細(xì)節(jié)：精美的字體，激進(jìn)的色彩以及骨架企鵝的復(fù)雜性。獨(dú)立圖像中的太多細(xì)節(jié)與網(wǎng)站中的太多導(dǎo)航選項(xiàng)具有相同的效果。在那里，那更好！廣州醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)公司徽標(biāo)設(shè)計(jì)競(jìng)賽的獲獎(jiǎng)作品展示了簡(jiǎn)潔的力量。這并不是說(shuō)設(shè)計(jì)是基本的，而是每個(gè)筆畫和元素都經(jīng)過(guò)精心選擇，以免給觀察者帶來(lái)負(fù)擔(dān)。即使字體是無(wú)襯線。

1979年，丹尼爾·卡尼曼和阿莫斯·特維爾斯基證明了他們的觀點(diǎn)，即“損失大于相應(yīng)的收益”，這是在前景理論的支持下提出的。對(duì)于設(shè)計(jì)師和一般的營(yíng)銷專業(yè)人員而言，這意味著突出產(chǎn)品如何幫助用戶避免負(fù)面體驗(yàn)將比展示產(chǎn)品如何幫助他們獲得新收益更具影響力。與其說(shuō)“今天注冊(cè)省下20美元”，不如說(shuō)“今天注冊(cè)省下20美元的附加費(fèi)”，您會(huì)得到更好的結(jié)果。

最好的例子就在于著陸頁(yè)設(shè)計(jì)，創(chuàng)作者的勝利“永遠(yuǎn)不要忘記你去哪里”比“還記得你到哪里”誠(chéng)，客戶寧愿避免負(fù)面經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)更強(qiáng)大的效果比獲得一個(gè)積極的。在所有人中，廣州醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師知道單詞不是唯一的交流方式。但是，就像口頭交流一樣，視覺效果取決于您的語(yǔ)言說(shuō)得如何。

這個(gè)來(lái)自徽標(biāo)競(jìng)賽作品展示了對(duì)形狀和顏色用法的精通，結(jié)合了一個(gè)有趣而有效的徽標(biāo)。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師知道顏色，形狀，位置等視覺元素背后的深層意義。圓角化或向左移動(dòng)一毫米可能會(huì)改變圖像的整體含義。這種視覺元素的含義深深植根于心理學(xué)。例如，再次回到我們的演變過(guò)程中，紅色通常與血液相關(guān)聯(lián)，使它與緊急情況，警告和警覺性進(jìn)一步相關(guān)。不管廣州醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)公司是否研究了視覺的“隱藏”含義，即使覺醒的意識(shí)被遺忘，人類的本能也應(yīng)該下意識(shí)地掌握?qǐng)D像傳達(dá)的內(nèi)容。