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設計橋重新設計了聯合利華的可持續和生態友好的家庭和個人護理品牌第七代，以更好地傳達其使命和30年來在日益擁擠的可持續產品市場的經驗。

橋梁設計的設計總監娜塔莉布拉德伯里(娜塔莉布拉德伯里)表示，第七代"從一開始就植根于這個令人難以置信的可持續發展的世界和目標，當它進入市場時，它是真正的新品"。然而，在目前的市場中，該品牌需要與眾不同。"當我們想到簡報的時候，"布拉德伯里說，“CMO給我們的戰略主管說過一句名言：他們知道我們，但他們選擇忽視我們"

布拉德伯里解釋說，"設計橋梁"始于"廣泛研究綠色代碼"。

她表示："(現有的)設計[……]利用了相當多的綠色殘余代碼[……],實際上他們所做的遠遠超過了他們的包裝和品牌所承諾的"。

盡管"360"性質的重新設計，設計橋決定"建設"而不是"拆除",解釋說，邁克爾跨步，設計橋創意總監。它在市場上的長期聲譽，特別是在美國，意味著第七代熱衷于保持其品牌標志："我們知道消費者將我們視為綠葉品牌，我們不想混淆或失去我們的忠實消費者，"第七代包裝藝術總監湯姆林比恩多說。

根據橋梁設計的說法，品牌標志的更新是為了賦予品牌的目的和力量。品牌名稱的七代——即你不僅要為現在，還要為未來的七代人照顧這個世界——現在由新品牌"單一"葉子中的七層葉子來象征。

布拉德伯里解釋說，與此同時，一個額外的莖有助于將商標接地，而不是使以前的商標看起來"漂浮"的"波浪"底部。

該部門面臨的一個關鍵問題是產品的綠色證書和產品功效之間的權衡。布拉德伯里說，第七代產品涵蓋家庭護理和個人護理，這使得情況更加復雜。

一個新的單詞標記通過使用兩種字體平衡了自然和科學的雙重強調；進展解釋說，一個代表功能，一個看起來更有機。

與此同時，與第七代的合作過程使橋梁設計能夠利用公司的豐富經驗，以確保"我們始終保持在正確的軌道上",并且設計"符合獨特的品牌愿景",布拉德伯里說。例如，這導致了簡單的修整。"一旦你開始添加箔或光澤或任何東西，你就不能立即回收它[……]所以這是關于如何巧妙利用我們已經有的東西，這往往真的很簡單"。

雖然包裝是主要的接觸點，但更廣泛的設計"構建模塊"使其可以輕松應用于數字、廣告和社交領域。

"其他接觸點對他們來說非常重要，因為這是他們真正談論目的的地方，"斯特雷德說。"在包裝上你只能做這么多，尤其是當你需要提高功效的時候"。

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