全球娛樂營銷協(xié)會Promax重新命名為Promax，并委托品牌設(shè)計(jì)公司建立一套專屬的協(xié)會vi設(shè)計(jì)，以幫助其擴(kuò)大其營銷主管社區(qū)，超越傳統(tǒng)電視的范圍。廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為新鮮的視覺形象和易于使用的上層建筑，將為未來的成員提高清晰度，社區(qū)性和包容性，同時(shí)保持Promax靈活地用于子品牌，年度開業(yè)和未來項(xiàng)目。

原則和首席創(chuàng)意官Beat Baudenbacher說：“我們的目標(biāo)是創(chuàng)建一個既能傳達(dá)某種權(quán)威感又能保持平易近人的新品牌-反映Promax所代表的支持性，好玩的社區(qū)。

為了獲得開放和自信的身份，loyalkaspar創(chuàng)建了一個光鮮而又風(fēng)度翩翩的大師品牌，包括新的現(xiàn)代徽標(biāo)，自定義字體，一系列帶有高級，奇異藍(lán)色配色的圖案以及一條運(yùn)動線，以突出該品牌的人文元素PROMAX。

鮑登巴赫（Baudenbacher）解釋說：“我們希望大師品牌具有很高的形象。當(dāng)時(shí)的挑戰(zhàn)是，當(dāng)“幾何設(shè)計(jì)有時(shí)會感到冷漠”時(shí)，保持品牌個性的熱情和誘人。

從一開始，團(tuán)隊(duì)就著迷于簡單性，以清楚地傳達(dá)Promax的確切含義。協(xié)會logo設(shè)計(jì)必須具有吸引力，現(xiàn)代感和自信感，同時(shí)也要傳達(dá)一種社區(qū)感。

Baudenbacher對Promax的前三個字母包含曲線，而后三個字母包含直線和角度這一事實(shí)進(jìn)行了磨練。這就產(chǎn)生了將“ A”和“ X”組合成完整的品牌架構(gòu)的想法，其中“ X”的正斜杠成為功能激活器，在視覺上將Promax連接到其子品牌并清楚地傳達(dá)了什么該組織提供。正斜杠還用于影響組織的整體聲音，為Promax談?wù)撟约旱姆绞教砑恿擞腥さ模谖谋镜脑O(shè)計(jì)。使用這些相互聯(lián)系，幾乎編織在一起的模式代表了不同成員之間的社區(qū)和聯(lián)系的想法。

為了與緊湊的Promax徽標(biāo)形成對比，Baudenbacher想要一種感覺有點(diǎn)松散，有點(diǎn)“不太嚴(yán)重”的字體。因?yàn)檎也坏饺耍詌oyalkaspar的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了自己的團(tuán)隊(duì)。Proxy Mono基于Promax徽標(biāo)的幾何形狀，因此盡管有目的性的對比，還是有視覺上的聯(lián)系。感覺有點(diǎn)高科技，有點(diǎn)復(fù)古，有點(diǎn)不太嘗試。

還選擇了淡淡的藍(lán)色作為調(diào)色板，將品牌減少為一種可識別的顏色，并以不同的陰影顯示。中立性非常重要，因?yàn)镻romax需要能夠與他們無法控制的許多其他品牌（網(wǎng)絡(luò)，合作伙伴和贊助商）共存。這些元素共同構(gòu)成了Promax品牌，其趣味性，明確性和以社區(qū)為中心。

新品牌結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵功能必須是其可用性。它必須為Promax的內(nèi)部小型營銷團(tuán)隊(duì)工作，loyalkaspar希望確保視覺標(biāo)識易于在各種情況下使用。提示一個巨大的“啊哈！” Baudenbacher的關(guān)鍵時(shí)刻：在Proxy Mono中使Promax徽標(biāo)可鍵入，以便Promax團(tuán)隊(duì)可以“如果需要的話，可以在Microsoft Word中創(chuàng)建整個品牌”。

可印刷的徽標(biāo)使團(tuán)隊(duì)可以在所有通信中快速有效地使用品牌信號-他們需要的只是正確的鍵盤命令，并遵守Baudencbacher所謂的“ The Promax Paragraph”-遵循的足夠簡單的格式設(shè)置規(guī)則：溝線縮進(jìn)和對齊所有文字都在左上角。

同樣，在視覺語言中占主導(dǎo)地位的是使用模式而非敘事場景，這有助于內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)減少了為社會人裁剪圖像所花費(fèi)的時(shí)間-更少的頭腦讓所有人高興！

除了最大程度地提高舒適度之外，這些附加功能還有助于品牌提高平易近人的感覺，并且其靈活性可以識別品牌中的人手。

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