在充滿喧囂和商業(yè)化的現(xiàn)代音樂節(jié)設(shè)計(jì)中，如何讓品牌身份傳遞出獨(dú)特的精神和真實(shí)的觸感，成為了Studio Lowrie在為Rally音樂節(jié)打造品牌時(shí)的重要考量。作為一家位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室，Studio Lowrie的創(chuàng)始人Mike White指出，他們在設(shè)計(jì)過程中希望通過“手工制作”和“人性化”的觸感來展現(xiàn)這個草根音樂節(jié)的精神。Rally音樂節(jié)的品牌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種飄渺的、半迷幻的感官體驗(yàn)，極力反映了社區(qū)的本質(zhì)以及音樂與參與者之間的真誠聯(lián)系。

追求手工感與人性化設(shè)計(jì)

“最重要的是，品牌身份需要傳達(dá)出一種經(jīng)過精心打造的人性化和手工感。”Mike White這樣解釋設(shè)計(jì)理念，他認(rèn)為這種設(shè)計(jì)不僅要表達(dá)出音樂節(jié)的草根性質(zhì)，還要展現(xiàn)出真誠和親和力。Studio Lowrie希望通過不加修飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，打破當(dāng)今音樂節(jié)中普遍存在的商業(yè)化美學(xué)，呈現(xiàn)出一種充滿活力和冒險(xiǎn)精神的品牌形象。為了達(dá)成這一目標(biāo)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過程中探索了1970年代和1980年代朋克雜志的風(fēng)格，“這是我們探索的自然起點(diǎn)，”Mike補(bǔ)充道，“這種風(fēng)格未經(jīng)修飾、粗獷、充滿DIY精神”，正是這種質(zhì)樸且直接的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠最大程度地傳達(dá)音樂節(jié)的真實(shí)感與能量。

材質(zhì)和手感的探索

Rally音樂節(jié)的品牌設(shè)計(jì)，即使是在虛擬空間中，依然保留了這種手工的觸感。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過一系列不同的材質(zhì)和技術(shù)，探索如何在數(shù)字環(huán)境中呈現(xiàn)出真實(shí)的物理質(zhì)感。Mike White解釋道：“我們制作的大部分資產(chǎn)都是數(shù)字化的，但我們希望它們能具有一種獨(dú)特的質(zhì)感，這是通過數(shù)字濾鏡和效果無法實(shí)現(xiàn)的。”為了達(dá)到這一效果，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)使用了撕裂、揉捏、重疊、扭曲再生紙等技術(shù)，“然后將這些結(jié)果掃描并通過半透明的圖層進(jìn)行處理，以達(dá)到一種更柔和的模擬美學(xué)。”這種設(shè)計(jì)過程中的每一個元素都可以說是獨(dú)一無二的，每一件資產(chǎn)都具有其獨(dú)特的個性，錯誤被視為創(chuàng)作的一部分，設(shè)計(jì)材料自然而然地影響了最終效果。

顏色與形態(tài)的運(yùn)用

在顏色運(yùn)用上，設(shè)計(jì)師借鑒了辦公紙的色調(diào)。例如，淡粉色的使用便來自于市場上常見的辦公紙色，“這種顏色充滿趣味，給人一種歡迎的感覺，與黑白的品牌語言形成鮮明對比。”Mike White指出，設(shè)計(jì)風(fēng)格中的每一個細(xì)節(jié)都承載了手工藝感和不完美的特質(zhì)，這些不拘一格的設(shè)計(jì)要素，恰恰體現(xiàn)了Rally音樂節(jié)對原始感、直接感和真實(shí)感的追求。

錯誤與實(shí)驗(yàn)：品牌語言中的不完美

“我們創(chuàng)造的數(shù)百個資產(chǎn)都有著獨(dú)特的個性，”Mike說道，“我們歡迎意外的美學(xué)和錯誤，甚至那些真正的錯誤看起來也像是故意的。”這種對“錯誤”的接納與包容，使得Rally品牌在設(shè)計(jì)過程中，充滿了實(shí)驗(yàn)性和不可預(yù)見性。設(shè)計(jì)語言中的這種不完美和實(shí)驗(yàn)性，成就了Rally品牌獨(dú)有的個性，而這種風(fēng)格也為它在復(fù)雜且競爭激烈的現(xiàn)代音樂節(jié)市場中脫穎而出提供了支撐。

功能性與美學(xué)的平衡：品牌字體的選擇

在品牌的字體設(shè)計(jì)上，Studio Lowrie采取了更具實(shí)用性的態(tài)度。Mike指出，品牌需要在視覺表現(xiàn)上與豐富的色彩和充滿表現(xiàn)力的圖像相對立，同時(shí)還需要清晰傳達(dá)信息。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)選擇了Dinamo的Monument Grotesk作為品牌的主字體，這款字體既具備了強(qiáng)烈的個性，又不失中性和易讀性，是Studio Lowrie工作室的“主力字體”。“它在我們的設(shè)計(jì)中起到了非常重要的作用，既有個性，又保持了中立性和可讀性。”Mike補(bǔ)充道，這款字體為品牌提供了一個穩(wěn)固的功能基礎(chǔ)。

音樂節(jié)小冊子的創(chuàng)作

最終，Mike White認(rèn)為這個項(xiàng)目最令人興奮的部分，是為Rally音樂節(jié)創(chuàng)作一本小冊子（zine）。這是從一開始便定下的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師希望通過這本小冊子，真實(shí)地總結(jié)和反映音樂節(jié)所投入的所有愛與能量。通過這種具有紀(jì)實(shí)性質(zhì)的創(chuàng)作，Studio Lowrie不僅保留了品牌的“手工”感和真實(shí)質(zhì)感，還成功地將其獨(dú)特的能量展現(xiàn)了出來。“這本小冊子是我們從一開始就希望做的，它也許是一個真正的總結(jié)，展示了我們在創(chuàng)作過程中投入的所有熱情。”Mike在總結(jié)時(shí)說道。

Rally的“手工”語言

通過整個設(shè)計(jì)過程，Studio Lowrie捕捉到了一種無可否認(rèn)的獨(dú)特能量，這種能量不僅僅存在于品牌的視覺呈現(xiàn)中，也通過每一個細(xì)節(jié)的迭代與自發(fā)性得以體現(xiàn)。這種“手工制作”的品牌語言，充滿了生命力，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力與實(shí)驗(yàn)精神。在極為緊張的時(shí)間壓力下，Studio Lowrie成功打造了一個具有藝術(shù)感和人性化的音樂節(jié)品牌，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)與品牌身份之間的深刻連接。

最終，Studio Lowrie為Rally音樂節(jié)設(shè)計(jì)的身份不僅僅是視覺上的一種展示，它是品牌與社區(qū)之間互動的橋梁，是音樂與人之間情感聯(lián)結(jié)的媒介。它不僅是一種設(shè)計(jì)作品，更是通過每一個不完美、每一個實(shí)驗(yàn)的瞬間，展現(xiàn)了音樂節(jié)品牌的靈魂與生命力。