企業(yè)品牌策劃流程_從入門到精通

企業(yè)品牌是企業(yè)生存發(fā)展的重要基礎，而品牌策劃則是企業(yè)成功的關鍵步驟之一。本文將從品牌策劃的三個關鍵方面入手，分別是：目標確定、品牌定位和推廣策略，詳細探討企業(yè)品牌策劃從入門到精通的各個環(huán)節(jié)。

一、目標確定

首先，企業(yè)需要確定品牌策劃的目標。目標參考可以來自企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的目標，同時也需要參考行業(yè)發(fā)展趨勢、競爭對手、受眾需求等多方面因素。目標的具體表述需要達到明確、可衡量、可行性高的要求，同時必須要符合市場需求和企業(yè)實際情況。

其次，目標不是一成不變的，需要根據(jù)市場變化和企業(yè)情況做出及時調整。在制定目標時，需要考慮到長期和短期目標，為企業(yè)的長遠發(fā)展打下基礎。

最后，在確定品牌策劃目標時，一定要考慮到企業(yè)資源的限制，不能盲目追求過高的目標而忽略了實際能力。

二、品牌定位

品牌定位是指企業(yè)將自己的品牌放在一個與競爭對手不同的位置，用以滿足特定受眾的需求和期望，并賦予品牌獨特的個性和概念。在品牌定位的過程中，需要考慮以下三個方面：

1.明確品牌的核心優(yōu)勢：企業(yè)需要找到自己的核心競爭力，找到目標市場對自己認同的點，然后在品牌定位時凸顯這些核心優(yōu)勢。

2.針對目標市場定位：企業(yè)需要對目標市場進行深入研究，了解目標市場受眾的需求、心理以及與競爭對手的區(qū)別，然后將品牌定位在適合的市場細分。

3.避免市場套路：企業(yè)在品牌定位時要注意與市場上已有的品牌區(qū)分，不要套路的盲目跟風，以替代品的方式進入市場。必須通過其他途徑，如創(chuàng)新、獨特性、特長等來進行品牌定位。

三、推廣策略

在品牌策劃的推廣過程中，推廣策略是極其關鍵的環(huán)節(jié)。推廣策略包括廣告宣傳、媒體推廣、促銷活動等，是企業(yè)向外界傳遞品牌信息的手段。以下三個方面為大家詳細講解推廣策略的具體內容。

1.廣告宣傳：廣告宣傳是品牌策劃的重要組成部分，可以通過電視廣告、戶外廣告、網絡廣告等手段，讓消費者更加深入地了解到企業(yè)的品牌信息。

2.媒體推廣：媒體推廣一方面可以提升品牌知名度，另一方面也可以增強品牌的可信度和權威性。將品牌故事、品牌形象推送給媒體，通過新聞報道等形式進行品牌推廣。

3.促銷活動：促銷活動是品牌策劃中的重要手段，可以通過優(yōu)惠折扣、贈品活動等形式，激發(fā)消費者的購買欲望，吸引目標受眾進行品牌消費。

企業(yè)品牌策劃是一個重要的環(huán)節(jié)，需要從目標確定、品牌定位和推廣策略三個方面入手。在目標確定時，需要考慮長期和短期目標，并且將目標明確到可行、可衡量、具體可操作等方面。在品牌定位上，需要充分考慮到企業(yè)的核心競爭力以及目標市場的需求和特征，制定適當?shù)钠放贫ㄎ环桨浮Ｔ谕茝V策略上，需要廣告宣傳、媒體推廣、促銷活動等手段相結合，提高品牌知名度和忠誠度，逐步建立品牌形象。

介紹完“企業(yè)品牌策劃流程”后，下面為UCI廣州vi設計公司案例：