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水晶品牌施華洛世奇更新了天鵝標志，作為更廣泛的品牌重塑的一部分，包括全球28個新的沉浸式空間。

施華洛世奇說，設計工作已經在公司內部完成，由公司的創(chuàng)意總監(jiān)喬萬娜恩格爾貝特領導。

施華洛世奇于1895年在奧地利成立，至今其總部仍位于奧地利。它生產水晶玻璃、珠寶和一系列生活用品。2018年，它的收入約為23億美元。

該公司首席執(zhí)行官羅伯特布赫鮑爾表示，施華洛世奇"植根于創(chuàng)新和重塑",更名旨在"滿足不斷發(fā)展的世界的需求"。

雖然標志的天鵝標志被保留下來，但這只鳥現在面向相反的方向。該公司表示，通過其削瘦的背部外觀和細長的頸部，它旨在展示"品牌永遠向前的勢頭"。

"象征性地，天鵝代表自然之美和永恒的愛，這種情感反映了施華洛世奇對水晶的熱愛，"該品牌說。"在堅持其標志性標志的同時進行調整，施華洛世奇強化了其對傳統的自豪感以及對未來的愿景。"

施華洛世奇說，天鵝被"糖果似的八角形包裹"所包圍，這是對多面水晶的認可，具有重生的含義。根據品牌，八角形也代表了無限和過渡的感覺。

據該公司稱，標志的變化將伴隨著更新更廣泛的視覺識別和即將到來的品牌運動。

施華洛世奇補充說，這項新工作伴隨著將在"主要全球市場"開設的28家"即時奇跡商店"。第一家將在意大利米蘭的一群小商店購物中心開業(yè)，新的地點包括巴黎和紐約。

該公司表示，這是一個"感官零售空間",歡迎客人瀏覽一系列水晶、金屬雕塑和施華洛世奇正在探索的材料。人們也可以在店內購買產品。

施華洛世奇說，"糖果般的夢幻場景"還將展示珠寶、手表、雕像和配飾等生活用品。這些將在新的八角形標志的背景下裝飾，可以看到在米蘭空間用霓虹燈重新創(chuàng)造的標志。

這些商店是與巴黎的活動公司歐也妮別墅飯店合作設計的，該公司與奢侈時尚品牌合作。英國即時奇跡商店還沒有揭幕。

施華洛世奇的內部創(chuàng)意團隊告訴《設計周》,"施華洛世奇一直計劃推動電子商務，并創(chuàng)造一種商店概念，這種概念更像是一種體驗，而不是一家符合這一戰(zhàn)略的商店。"。

"恩格爾伯特想創(chuàng)造一個商店，讓人們感受到奇跡和魔力，通過它的設計帶來快樂和驚喜，"該團隊說。它補充說，當"每個人都渴望樂觀、能量和光明"時，這一點尤其如此

陳列柜的靈感來自新標志；根據該團隊的說法，八角形的盒子形成了"墻的重復動機",旨在創(chuàng)造一個"文本的、突出的展示空間"。它補充說，"糖果色內飾"的靈感來自發(fā)光晶體產生的棱柱色。

各種各樣的材料都在使用，如天鵝絨和絲綢的盒子，用于面板，家具和水晶本身。該公司表示，大多數商店都會有與家具和墻壁相配的地毯，以"增加奢華感"。

半身像也是為商店特別設計的，將用新系列的珠寶裝飾。該團隊稱，這些都用"特殊的鍍鉻技術著色，提供了一種與眾不同的效果"。

冠狀病毒肺炎沒有改變任何新設計，但"只是加速了轉型，"它補充道。一些新的零售空間將擁有數字元素，如屏幕和發(fā)光二極管燈墻。

新空間的推出將伴隨著現場直播和數字活動，其中包括虛擬旅游。

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