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總部位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室約翰遜班克斯將先教更名，試圖重新定位這個(gè)教育慈善機(jī)構(gòu)，"讓它重新回到地圖上"。

先教接收畢業(yè)生，并在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的學(xué)校對(duì)他們進(jìn)行教學(xué)培訓(xùn)。它與數(shù)千所學(xué)校合作，是美國(guó)最大的畢業(yè)生招聘機(jī)構(gòu)之一，因此它需要一個(gè)"適應(yīng)性強(qiáng)"的身份來(lái)與這些不同的受眾溝通。

約翰遜班克斯的創(chuàng)始人邁克爾約翰遜表示，先教”十年來(lái)都沒(méi)有認(rèn)真審視他們的品牌，它已經(jīng)開始分崩離析"。

一個(gè)問(wèn)題是缺乏一致性；子品牌的發(fā)展沒(méi)有一個(gè)一致的身份，這導(dǎo)致了慈善目的的混亂。

另一個(gè)問(wèn)題是缺乏與其溝通的"情感"參與。

"他們真的想讓他們關(guān)于教育不平等的信息更有力地落地，"約翰遜說(shuō)，"而他們舊的企業(yè)風(fēng)格無(wú)法帶來(lái)任何情感沖擊"。

新標(biāo)志采用了簡(jiǎn)單的字母組合概念。約翰遜班克斯選擇了一種印刷字體，希望兩個(gè)字母都清晰易讀，同時(shí)保持"平衡"。

新的配色方案是該品牌以前深藍(lán)色和青色搭配的演變。

藍(lán)色被"更新"為更"屏幕友好",在"試聽了各種輔助顏色"后，選擇了黃色。

另一個(gè)重點(diǎn)是為品牌創(chuàng)造一個(gè)"更快"的語(yǔ)調(diào)。

"教師職業(yè)似乎擅長(zhǎng)使用30個(gè)單詞，而10個(gè)單詞就夠了，"約翰遜說(shuō)。

他說(shuō)："我們花了很多時(shí)間研究他們的信息和復(fù)制方法，鼓勵(lì)他們使用更少的詞語(yǔ)，以獲得更大的影響。"

新的標(biāo)語(yǔ)包括：海報(bào)上的"釋放潛力",內(nèi)部報(bào)告上的"要求最好",筆記本上的"填空"。

其他商品包括杯子、燒瓶和縫衣服的補(bǔ)丁。

在推出新活動(dòng)時(shí)，先教需要考慮的受眾范圍很廣，從教師到招聘人員，從畢業(yè)生到那些考慮轉(zhuǎn)行的人。

約翰遜說(shuō)，這種多方面的目標(biāo)受眾是一個(gè)"持續(xù)的挑戰(zhàn)",特別是因?yàn)檫@是"教學(xué)第一"首次開展"多受眾活動(dòng)"。

"為幾十個(gè)受眾設(shè)計(jì)幾十個(gè)在線廣告是一件令人頭疼的事情，"約翰遜說(shuō)。

他們決定開展" A/B "廣告活動(dòng)，試圖擺脫"中立"和"溫和"這兩種"他們之前溝通的特點(diǎn)"。

陳述和回答的格式很簡(jiǎn)單，以"教育不公平"這樣的陳述為特色，下面有兩個(gè)選項(xiàng)：“a。保持現(xiàn)狀"和“乙。調(diào)整現(xiàn)狀"

約翰遜希望它可以適應(yīng)從傳統(tǒng)廣告牌到社交媒體平臺(tái)的"多種受眾"。

活動(dòng)和商品將在秋季推出。

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