商場VI設計是商場品牌建設中不可或缺的一部分，通過VI設計可以打造與眾不同的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。本文將從VI設計的概念、值得參考的案例、以及VI設計的實施步驟三個方面進行詳細闡述，為商場品牌建設提供參考和借鑒。

一、VI設計的概念

VI設計是指對于商場品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的設計，其中包括商場名稱的設計、商場標志的設計、商場形象色的設計、商場標準字的設計、商場標志和標準字的應用規(guī)范及其其他視覺傳達元素的設計。

VI設計是商場品牌建設的重要環(huán)節(jié)，是將品牌形象轉(zhuǎn)化成統(tǒng)一視覺形式的設計。而VI設計能夠統(tǒng)一品牌的視覺形象，從而提升品牌的知名度、認知度和美譽度。通過合理、巧妙的VI設計，商場能夠輕松獲取消費者的關注和信任，實現(xiàn)商場品牌價值的體現(xiàn)和增值。

因此，VI設計在商場品牌建設中的作用至關重要。

二、值得參考的商場VI設計案例

1. 香港銅鑼灣購物廣場

銅鑼灣購物廣場（Times Square, Hong Kong）是位于香港島上的一座大型購物綜合體，以精品時裝、電子產(chǎn)品、玩具、珠寶、美容等深受香港市民和國際旅客喜愛。

銅鑼灣購物廣場的VI設計非常成功，商場名稱及標志造型線條流暢、簡約大方；商場形象色為紅色系，具有強烈的辨識度，使品牌具有強烈的品牌形象和品牌認知度，體現(xiàn)了銅鑼灣購物廣場的商業(yè)氛圍和精品定位。

2. 上海迪士尼樂園

上海迪士尼樂園是目前中國最大的主題樂園之一，于2016年6月16日正式開園。上海迪士尼樂園VI設計設計的非常成功，從形象色到標志、商場名稱、主題區(qū)名稱等細節(jié)都體現(xiàn)出嚴謹、規(guī)范、自有風格的形象。同時，VI設計也使用了動漫元素，引導游客對上海迪士尼樂園產(chǎn)生親切感和美好回憶。

這些成功的商場VI設計案例都借鑒并符合VI設計的基本規(guī)則和原則，同時融入了一定的創(chuàng)意元素和品牌定位元素，使設計更加跟品牌形象緊密結合，具有強大的品牌吸引力和品牌感染力。

三、商場VI設計的實施步驟

1. 商場VI設計策略的確定

對商場VI設計的策略要求進行具體分析、詳細制定。主要包括：確定品牌定位策略、梳理品牌形象及關鍵詞、對商場品牌進行SWOT分析、細分目標市場等。商場VI設計策略的確立將為商場后續(xù)的VI設計工作提供重要的基礎支撐。

2. 商場VI設計的基本元素設計

商場VI設計的基本元素主要包括商場名稱、商場標志、商場形象色、商場標準字、企業(yè)形象標準等等。這些基本元素的特征、內(nèi)涵、含義、風格等要素都必須在設計中得到準確、凝練、有效地表達和傳達。

3. 商場VI設計的實施和管理

商場VI設計具體實施與管理是商場VI設計的最后一步。此時，商場VI設計要求轉(zhuǎn)化為具體的視覺設計成果，并在商場各個細節(jié)的落地實施中得到廣泛應用和有效管理。同時，商場VI設計的管理要求落實管理措施，包括海報、廣告、標識制作、網(wǎng)站設計等等，不斷優(yōu)化商場的形象，實現(xiàn)品牌體現(xiàn)與價值的最大化。

商場VI設計是商場品牌建設不可或缺的重要環(huán)節(jié)。通過合理的VI設計策略和VI設計實施步驟，商場品牌可以形成符合不同目標市場的品牌形象和品牌吸引力，具有很強的品牌感染力和品牌影響力。同時，商場VI設計也可以有效的提升品牌的知名度和美譽度，成為商場品牌形象建設和發(fā)展的“敲門磚”。

商場VI設計是商場品牌建設重要的一環(huán)。本文從VI設計的概念，值得參考的商場VI設計案例，以及商場VI設計的實施步驟三個方面進行了闡述。商場VI設計在商場品牌建設中的作用至關重要，通過合理的VI設計策略和VI設計實施步驟，可以為商場品牌的體現(xiàn)和增值提供有力的幫助和支持。

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