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聲波品牌咨詢公司彌撒音樂與音樂測試公司試探合作，推出了"世界上第一個"數據驅動的聲波品牌工具。

該咨詢公司表示，MassiveBASS(品牌屬性聲音系統)"結合了藝術和科學",使用數據和指標來衡量回憶、獨特性和與品牌個性的聯系。

彌撒音樂高級創意策略師馬林魯澤蒙德表示，開發該工具的動機來自于希望"在我們開始創作之前，將科學洞察力放在前面",而不是在品牌化過程中更進一步。

該工具的工作原理是將不同的聲音歸因于品牌價值和榮格原型——一組源自瑞士精神分析學家卡爾榮格提出的"集體無意識"的符號和圖像。

例如，耐克使用英雄原型，而迪士尼是魔術師，哈雷戴維森是逃犯MasiveBASS考慮其聲波資產數據庫，然后將它們排在最接近品牌個性的位置。

每個原型都有許多與之相關的品牌價值——例如，與魔術師原型相關的價值可能包括"堅定"、"迷人"或"熱情"。為了獲得這些關聯，我們針對數百項音速的資產對總共200多個品牌價值進行了測試，這一過程涉及50多萬名消費者。

用戶被要求考慮他們最希望他們的品牌與之相關的原型

該工具的用戶體驗首先看到品牌或設計師輸入他們的價值觀和期望的原型。這些然后返回音速的資產來瀏覽以及數據100 . Roozemond強調，用戶根據他們的品牌價值和原型獲得的軌跡只是一個起點。

"我們喜歡引用那句名言：談論音樂就像圍繞建筑跳舞"他說。"從一開始就用音樂術語思考，房間里的每個人都知道我們指的大膽或創新的聲音是什么。"

使用額外的指標對軌跡進行分解，以便品牌和設計師可以更密切地確定哪些可行，哪些不可行。其中包括BPM，回憶潛力、樂器分布、基調和流派等。也有選擇之間切換工作的品牌國歌和品牌聲波標志。

"有了所有這些信息，我們就可以研究品牌想要突出什么，以及我們如何用音樂來做到這一點，“Roozemond說。"我們通過播放聲音來增加所選曲目的價值——例如，如果一個品牌說它想變得更大膽，這可能意味著增加失真或用合成聲音讓它變得更尖銳。"

然后，用戶可以嘗試與原型相關的價值，并使用現有的聲波資產來促進他們自己的品牌對話

雖然有一個可供品牌和設計師免費探索的工具版本，但彌撒音樂使用的是更詳細的數據庫和完整的音速的資產和價值列表。品牌可以通過與團隊合作獲得整體體驗。

"這個工具加速了我們的過程，“Roozemond說，他解釋說，通過從一開始就設定品牌價值和與所述價值的聲音關聯，它提供了一個不受主觀性影響的堅實基礎來開始構建。一旦解決了這個問題，他說："那就是我們開始加入所有創意的時候了，比如打碎燈泡的聲音或者吉他的轟鳴聲。"

"我們知道音樂傳達價值觀并影響我們的感受，例如，當消費者說快樂的音樂或鼓舞人心的音樂時，這個工具實際上是關于識別和處理他們真正的意思，“Roozemond說。"這是關于使用數據來更好地把握音樂的情感聯系。"

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