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德雷凱里克設計了新的可堆肥垃圾袋品牌的身份和包裝，圍繞著"地球善良，重型"的理念。

保持住的垃圾袋和三明治袋由玉米淀粉、植物基可再生材料和無毒材料混合制成，使它們100%可堆肥。在處理后的幾周內，塑料袋會分解成腐殖質——所有土壤中豐富而重要的一部分。這是一種比生物降解袋更綠色的解決方案，生物降解袋可能需要幾個月甚至幾年才能分解，留下幾種不同的材料和一些毒素。

德雷凱里克管理合伙人喬恩吉布斯(喬恩吉布斯)表示，該公司喜歡這個"小而不起眼的想法",認為它可能"對消費者行為和生態(tài)系統(tǒng)產生變革性影響"。吉布斯說，挑戰(zhàn)在于"購買垃圾袋不是大多數人想太多的事情",這是保持住想要改變的事情。

吉布斯解釋說，雖然保持住現在可以在商店購買，但它最初主要是作為一個在線消費品牌，所以身份必須"非常清楚",并且"跳出人們的屏幕"。

該工作室還認為，大多數現有的生態(tài)類垃圾袋"不能勝任工作",而且經常破裂，吉布斯說，因此"笨重、不可持續(xù)的黑色垃圾袋"往往受到青睞。為了抵消這種刻板印象，DerekEric的目標是打造一個大膽的字體導向的身份，在其中心有一個定制的手繪文字標記。

吉布斯說，為了顯示袋子的力量，這個文字標記在廣告活動中與"抗議運動的視覺代碼"一起使用。他補充說，由文案彼得阿爾博斯(彼得阿爾博斯)精心打造的保持住的"賦權語調"是"身份的核心"。

吉布斯解釋說，力量的信息被"視覺機智的時刻"所平衡，比如單詞標記中的垃圾袋“哦”和"消失的字體"。吉布斯說，后者是為了反映產品本身是如何"被設計成消失的",所以可以看到一些產品和海報上的標志逐漸消失。

他補充說，“O”包圖標更多地出現在數字接觸點上，而不是包裝上，并試圖成為人們會記住的"獨特資產"。

吉布斯說，尋找更環(huán)保解決方案的人通常將綠色視為一種"代碼",雖然工作室希望保持這種代碼，但保持住需要從其他生態(tài)品牌中脫穎而出。吉布斯說，解決方案是選擇一種類似于海洋的"令人同情的天然綠色",而不是"人造綠色"。

保持住的新身份已經在其主要接觸點——電子商務網站和社交媒體——以及包裝、廣告和商品上展開。

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