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標準人壽阿伯丁公司(SLA)已將其名稱改為Abrdn，作為其身份改革的一部分，希望創(chuàng)建一個"現(xiàn)代、敏捷、數(shù)字化的品牌"。

品牌咨詢公司沃爾夫奧林斯已經(jīng)著手設(shè)計新標識，將于今年晚些時候全面推出。到目前為止，新徽標、名稱更新、品牌視頻已經(jīng)揭曉。

服務(wù)等級協(xié)議是保險業(yè)務(wù)標準人壽和資產(chǎn)管理公司安本資產(chǎn)管理公司2017年合并的結(jié)果。

合并后，SLA它將其保險部門出售給鳳凰集團，鳳凰集團也在今年早些時候收購了標準人壽。

阿伯登說，新的身份標志著"重塑業(yè)務(wù)和面向未來的增長戰(zhàn)略的下一個階段"。

據(jù)該公司稱，這將涵蓋三個主要領(lǐng)域，包括投資、咨詢技術(shù)平臺和個人金融。

據(jù)該公司稱，這個縮短的、沒有元音的名字仍然發(fā)音為阿伯丁.更新后的文字標記以小寫字母顯示，帶有由圓點組成的" a "標志。

今天，我們宣布更名為Abrdn，這是一個現(xiàn)代化的數(shù)字化品牌的一部分，我們將在全球業(yè)務(wù)中使用。風險資本。https://t.co/D5YUZx3RPOpic.twitter.com/kOw5NQVH7j

—標準生活阿伯丁(@ SLA _ PLC)2021年四月26日

該公司的首席執(zhí)行官斯蒂芬伯德說，新品牌是"現(xiàn)代的，充滿活力的",也建立在公司現(xiàn)有的遺產(chǎn)。

一個新發(fā)布的視頻展示了該標志的動畫版本，圓點在文字標記上方形成不同的形狀。

"這是一個高度差異化的品牌，將在整個業(yè)務(wù)中創(chuàng)造團結(jié)，"伯德補充說。"我們的新名稱反映了在我們尋求實現(xiàn)可持續(xù)增長的過程中，領(lǐng)導(dǎo)團隊給業(yè)務(wù)帶來的清晰關(guān)注。"

自昨天亮相以來，這一品牌更名在網(wǎng)上引起了廣泛關(guān)注。

完整的視覺標識將在夏季推出，并持續(xù)一整年。《設(shè)計周》已經(jīng)聯(lián)系了沃爾夫奧林斯，請其發(fā)表進一步評論。

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