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總部位于倫敦的工作室克萊肯威爾兄弟公司公布了新的植物食品公司難吃的食物的品牌戰略和身份。

由杰森吉布和塞貢阿金沃萊拉創立的"不羈的食物"是一個以植物為基礎的品牌，旨在"0%說教",適合肉食者、靈活主義者和植物性飲食者。據該品牌稱，其使命由"強烈的環境價值觀"驅動。

在吉布為食品和飲料品牌建立的網絡活動"面包和果醬節"上做了一次關于品牌化的演講后克萊肯威爾兄弟就這個項目進行了接洽。工作室完成的工作包括重新繪制的標志，新的調色板和更新的包裝。

工作室聯合創始人兼創意總監法拉茲阿加伊(法拉茲阿加伊)表示，給克萊肯威爾兄弟團隊的指示是創建一個品牌，"為市場注入一些大膽的個性"。

阿迦伊補充說，從很早開始，"想象一場食物大戰"就成為了靈感。

"觸及刁蠻的反叛精神，違背了谷物，我們想傳達一種無法控制的，貪得無厭的愿望，烹飪和飲食的自由和創造力，"他說。

該團隊試圖通過印刷術來傳達這一想法。正如克萊肯威爾兄弟公司的藝術總監愛麗絲多比解釋的那樣，在包裝和宣傳材料上發現的排版"很少注意到邊距",并且"蔓延"在包裝上。

"[我們]最初的靈感來自用漢堡醬寫作的想法，對位置沒有太多控制，"她說。

但是多臂機指出，與包裝上不受約束的類型形成鮮明對比的是，不羈食品的商標"令人滿意地組合在一起"。

她說："字母稀有的細長彎曲的尾部和字母底部的鉤環使得字母能夠鎖定在單詞標記上。""字母的拉長形狀創造了空間，使我們能夠將文字和圖像直接覆蓋在字標之上，而不會完全模糊它，再次拒絕約束，擁抱更不墨守成規的方法。"

除了"無法控制的"印刷字體和"令人滿意的"文字標記多比解釋說，選擇調色板是為了將難以控制的食物與競爭對手區分開來。

她說，明亮的藍色、紅色和紫色的"勇敢、充滿活力"的使用是為了在"市場上的大量自然色彩"中脫穎而出。

"我們希望顏色傳達出強烈的味道——不羈一點也不乏味，"她說。

該工作室表示，為了符合難吃的食物避免"說教"的承諾，調色板、類型和食物攝影的總體目標是"非判斷性的",并補充說，整個項目是由"不受約束的設計本質"驅動的。

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