標志設(shè)計是品牌的重要組成部分，如何制作符合品牌形象的兼具美感與傳播力的標志是多個方面需要考慮的問題。本文將從“設(shè)計前的準備工作”、“設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意部分”以及“標志制作后期的完善與調(diào)整”三個方面闡述如何制作出貼合品牌形象的標志。

一、設(shè)計前的準備工作

在標志設(shè)計前，我們需要了解品牌定位、品牌文化、消費者需求等相關(guān)信息，也要對目標市場、競爭對手、所處行業(yè)等做出深度的調(diào)查研究，以保證設(shè)計出的標志在視覺傳達與表現(xiàn)方面更加突出且符合市場需求。

在了解品牌及市場情況后，我們還需要實現(xiàn)以下準備工作：

1、設(shè)計宗旨確定：設(shè)計師以品牌形象、文化、消費群體、所處行業(yè)及市場競爭狀況為基礎(chǔ)，設(shè)立標志設(shè)計宗旨。宗旨對于整個標志設(shè)計至關(guān)重要，它在為業(yè)主企業(yè)、廣告公司帶來了一個準確的設(shè)計定位的同時，也可以指示創(chuàng)意方向及設(shè)計思路。

2、交流、溝通：設(shè)計師要加強與業(yè)主企業(yè)之間的溝通，傾聽業(yè)主企業(yè)的聲音，全面了解客戶要求，確保準確了解客戶需求后才對于標志設(shè)計作出響應(yīng)。

3、核心概念創(chuàng)意：核心概念是指標志設(shè)計中貫穿始終，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的立意，是整個標志設(shè)計的中心思想，也是6頂帽子的精神內(nèi)涵所在。在具備設(shè)計方向的情況下，依照核心概念來創(chuàng)新輸出設(shè)計理念。

二、設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意部分

成功的品牌標志應(yīng)具備良好的標準性，這是品牌標志展示的最基本要求。而現(xiàn)代的標志設(shè)計應(yīng)該是多元化、有創(chuàng)意和前衛(wèi)的。為了讓品牌標志既符合標準性又有創(chuàng)意性，我們應(yīng)該從以下三個方面來進行創(chuàng)意構(gòu)思：

1、設(shè)計標志形式：標志的形式要求簡潔易識別，能夠一眼辨認出品牌，同時也要符合品牌個性和產(chǎn)品特點。標志形式通常可以采用圖形及字形相結(jié)合、只有圖形或文字、以及組合或分離等形式。

2、設(shè)計標志配色：配色方案應(yīng)從品牌的風(fēng)格、性格入手，選取符合品牌人物品牌元素色彩來搭配設(shè)計。同時要注意多媒體平臺下的現(xiàn)實呈現(xiàn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)傳播中圖形顏色的問題，必須考慮到紅綠色盲和黑白色盲的作用，避免出現(xiàn)色彩混雜、沖突、不協(xié)調(diào)等問題。

3、標志創(chuàng)意的實現(xiàn)：標志的創(chuàng)意實現(xiàn)方案有很多種，比如：解構(gòu)、形變、轉(zhuǎn)換、錯置等。設(shè)計師可以對原始圖形進行“削減”或“裁剪”來實現(xiàn)標志的創(chuàng)意，也可以運用平面設(shè)計的方式來體現(xiàn)創(chuàng)意。但同時，我們也要明確的是，創(chuàng)意不是設(shè)計的唯一目的，更重要的是回應(yīng)業(yè)主企業(yè)需求，使設(shè)計風(fēng)格與品牌形象、企業(yè)文化一致。

三、標志制作后期的完善與調(diào)整

標志設(shè)計的完善和調(diào)整是標志設(shè)計過程中必不可少的環(huán)節(jié)，需要進行不斷的完美和推敲。根據(jù)完成初稿后的評估及實際應(yīng)用情況，可以進一步進行修改及完善。

在標志設(shè)計中，標志制作后期的完善與調(diào)整主要體現(xiàn)在一下三個方面：

1、標志圖案的精煉：通過不斷的思考和推敲，逐步簡化標志圖案。標志要求形象簡練、強調(diào)中心思想，這些要求要通過不斷的修改來實現(xiàn)。

2、標志字體的優(yōu)化：在對原有字體進行適當?shù)男薷牡耐瑫r，也可對字體進行精修，取得更佳的美觀效果，使字體鮮明，易讀性強。

3、標志適應(yīng)性的指導(dǎo)：標志適應(yīng)性是指標志在不同媒介、不同尺寸、不同顏色情況下的表現(xiàn)能力。標志制作后期需要根據(jù)應(yīng)用需要，確定標志圖案的適應(yīng)性。

標志是品牌的重要組成部分，制作出符合品牌文化和傳遞力的標志需要設(shè)計前的準備工作、設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意部分以及標志制作后期的完善與調(diào)整三個方面綜合考慮。在設(shè)計中要充分了解品牌定位、行業(yè)特點以及消費者需求，并在創(chuàng)意設(shè)計階段守住標準性的基礎(chǔ)上，盡可能充斥創(chuàng)新思維，不斷提高標志表現(xiàn)力和傳播效果。最終的標志作品是符合品牌文化、傳遞力強、視覺效果優(yōu)美的優(yōu)秀作品。

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標志設(shè)計需求配圖為UCI 廣州vi設(shè)計公司案例

本文關(guān)鍵詞：標志設(shè)計需求