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威廉姆斯默里哈姆(威廉姆斯默里哈姆)為維特羅斯的新自有品牌“免于”系列設計了品牌和包裝，旨在展示它是一種"美味的生活方式選擇",而不是讓它感覺"抱歉"。

自有品牌系列是為過敏和不耐受人群設計的，包括不含麩質、堅果、乳制品和大豆的食物。

然而威廉姆斯默里哈姆的首席設計師克里斯里貝特(克里斯里貝特)表示，該工作室打算讓這一選擇也吸引那些出于健康原因選擇免費的無過敏人群。

"從一開始，我們就想為這個類別創造一些完全不同的東西，"他說。"[該類別]有一種普遍的基調，它談論食物的方式頗具歉意，專注于過敏原和已經去除的東西，而不是讓食物感覺美味。

"所以我們采取了一種編輯的方法，幾乎就像《谷物》這樣的攝影雜志一樣，加入了精美的攝影作品和精心制作的排版，讓（產品系列)看起來很美，所以看起來就像美味的大餐，"他說。

新的子品牌遵循約翰劉易斯合伙公司最近在9月由五角星合伙人哈里皮爾斯領導的更名，見證了聯合公司約翰劉易斯和維特羅斯獲得新的身份。

新的維特羅斯弗里弗品牌以“免費”一詞為中心，以小寫、無襯線的白色字體設置，這是鑄造商業類型制作的字體的定制版本，與西一藝術設計工作室一起制作。

這種類型旨在"復雜和簡單",并與一對parantheses符號（彎括號，"{}")一起使用，這些符號構成了文本和食物照片。這些括號被折疊成兩個小寫字母f .

這個標志與strapline“充滿味道”和新的維特羅斯合伙公司標志并行，后者是約翰劉易斯和維特羅斯更名的一部分，旨在更加強調公司的員工所有制業務結構。

里貝特說，通過支架裝置突出食物，新品牌旨在"轉變遠離食物的思維模式",慶祝食物"充滿味道",而不是專注于去除面筋和乳糖等過敏原。他說，希望把不吃食物作為一種"積極的、進步的飲食選擇"來呈現。

灰褐色、灰色和象牙色的調色板與食物攝影相得益彰，以大理石、鋅和陶瓷器皿和碗為特色。

"我不想讓單一的顏色出現在產品中，所以我們使用不同溫度的灰褐色作為背景色，反映照片中顯示的不同寶石，”里貝特說。

無鰓魚被用作正文的第二字體，這使品牌與約翰劉易斯和維特羅斯更名品牌相一致，因為這在他們的身份中被廣泛使用。

該工作室曾與攝影師喬納森格雷格森合作，他從美食雜志呈現食物的方式中獲得靈感。

在某些產品包裝上，如蛋糕，照片被一個清晰的窗口取代，只有支架，灰色背景色和標志被用于"簡單的信息",里貝特說。

"隨著人們生活方式的改變，免費形式的市場呈指數級增長，"他說。"它的核心消費者(71%)在尋找不含過敏原的產品，但還有30%的人因為他們的生活方式選擇而購買免費產品。我們希望我們的品牌能隨著人們購物方式的進步而發展。"

維特羅斯的免費的系列包括40多種產品，如無麩質千層面、意大利面條、烙餅和格蘭諾拉麥片，以及無乳糖的哈洛米，馬蘇里拉奶酪和羊乳酪。

該系列目前正在全國范圍內的維特羅斯商店推出，子品牌正在所有接觸點推出，包括廣告海報等印刷材料、貨架上的食品包裝和包括維特羅斯網站在內的在線平臺。

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