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五角星的哈利皮爾斯為自由設(shè)計(jì)了一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)。

該百貨商店的更新品牌包括一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，定制字體和重新繪制的徽章。設(shè)計(jì)工作室表示，新的身份"體現(xiàn)了工藝、考古和精致",并為商店提供了"新的信心"。

倫敦商店由亞瑟拉森比利伯蒂于1865年創(chuàng)建。這家商店位于攝政街，出售從家居用品到珠寶等一系列商品。它以時(shí)尚部門而聞名，擁有一系列設(shè)計(jì)師品牌和新興品牌。

新標(biāo)識(shí)必須在商店的歷史和未來(lái)之間找到共鳴，既要吸引傳統(tǒng)顧客，也要吸引"新一代"的自由顧客。

五角星說(shuō)："雖然它引用了自由的豐富遺產(chǎn)，但新的身份需要體現(xiàn)自由的前瞻性思維精神，并自信地進(jìn)入下一個(gè)篇章。"

作為商店歷史上"最真實(shí)的標(biāo)識(shí)",皮爾斯的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自懸掛在大馬爾伯勒街商店入口上方的原始標(biāo)志。

五角星表示，該標(biāo)識(shí)是"靈活的"。它可以"重復(fù)，分層和彎曲，以涵蓋包裝和活動(dòng)"。它本身也可以用作裝飾設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化為"它自己的重復(fù)打印"。

自由徽章也被重新繪制，試圖給它一個(gè)"微妙的，現(xiàn)代的效果"。盾徽和斯特拉普林(倫敦1875 )被用作品牌資產(chǎn)。雖然它們不是品牌本身的一部分，但它們可以被"敏感地"用來(lái)增加一種"傳統(tǒng)感"或"地方感"。五角星形表示，這對(duì)海外市場(chǎng)尤其重要。

這個(gè)標(biāo)識(shí)啟發(fā)了一種新的字體，以自由的創(chuàng)始人命名的拉森比桑斯.它是與松香型鑄造廠合作設(shè)計(jì)的。隨著錐形線結(jié)束，一個(gè)獨(dú)特的希臘語(yǔ)字母之第五字為基礎(chǔ)的“E”，字體的目標(biāo)是既"特質(zhì)"和"輕松的現(xiàn)代"。

正在使用兩種支持字體；無(wú)襯線阿克齊登茨-格羅特斯克BQ(來(lái)自貝特霍爾德字體)和襯線人像（來(lái)自商業(yè)字體)。這些字體用于正文和正文。

自由以其獨(dú)特的紫色色調(diào)而聞名，用于購(gòu)物袋和商品上。這一點(diǎn)被保留了下來(lái)，與之配套的是"微妙"的金色、黑色和白色。

從手提袋到一個(gè)新的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，這種身份在商店和網(wǎng)上推廣開(kāi)來(lái)。為了成本效益和可持續(xù)性，這一過(guò)程將交錯(cuò)進(jìn)行。

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