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BB工作室對邊境餅干進行了品牌重塑，以新的面貌強調易接近性和品牌的家庭價值觀。

邊境餅干表示，更名是其38年歷史上最大的一次行動，恰逢推出一個新的巧克力覆蓋系列。設計元素將在所有產品和系列中展開。

據該工作室稱，可訪問性和清晰性是更名的關鍵要素，這可以在更新的更大膽的標識中看到. BB補充說，標識中下劃線和升高的o是為了反映產品的質量。

前品牌（左)和更新版本（右)BB設計總監杰克吉本斯說："在快速發展的零售空間中，擁有大膽、簡單和有影響力的自信對于優質易接近品牌至關重要。"

另一個目標是重新定位品牌，更加注重其家族企業的傳統。它現在有一個更新的斯特蘭普林，精心制作，而包裝功能復制，如"家庭烘焙"。

另一個顯著的不同是，該品牌從中性的米色調色板轉向更明亮的顏色，如粉色、紅色和橙色。盒子底部的彩色橫幅作為餅干名稱和描述的背景。

該工作室表示，其目的是確保每種餅干都可以通過其各自的顏色來識別，這意味著消費者可以"輕松導航"。

吉本斯補充說，"保持簡單性，同時實現更大范圍的導航可能是最大的挑戰，但新的設計系統成功地幫助購物者今天購物，同時為明天建立品牌。"

雖然去除包裝上的窗口意味著餅干本身在貨架上不再可見，但品牌和工作室決定用產品照片來說明包裝。設計團隊表示，這"展示了餅干最完美的狀態，帶來了更好的味道交流"。

取消包裝窗口也是該品牌試圖通過減少所需包裝數量來提高可持續性的一部分。

倍黑創意合伙人肖恩鮑文說："這一設計為新產品開發奠定了堅實的基礎邊界。雄心勃勃，其現有設計不具備創新的延展性和影響力。"

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