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當藏紅花被企業集團Sonae聘用時，它被作為戰略合作伙伴引入公司。這項工作更多的是"調整和調節",而不是與設計藏紅花創意總監馬特艾奇森(馬特艾奇遜)解釋說100 . Sonae在葡萄牙是一個家喻戶曉的名字，是該國最大的雇主，是一個傘式品牌，業務領域涉及許多經濟部門，包括零售業。

該公司希望以當代時尚的方式，將其未來愿景——以可持續發展和員工福利等價值觀為中心——與其過時的戰略保持一致。

這份簡報后來擴展到包括一個完整的品牌重塑。"試圖為一個如此多樣化和全球化的組織創造一個身份是非常困難的，"艾奇遜說。

新品牌在公司活動中推出。"你試圖捕捉他們正在做的事情之外的東西；更多地了解他們是誰，"他補充道。艾奇遜回憶說，他有一種感覺，除了作為一家企業的內在需求和目標之外，Sonae”感覺他們必須在這個國家扮演一個負責任的角色。"環境、社會和公司治理(ESG)當然是最近的熱門詞匯，但是，阿金森補充道，"我們真的被深深地印在了他們的脫氧核糖核酸中。他們給人的印象是非常執著于為社會做正確的事情。"

矢量與筆觸。工作室用一個由筆觸和矢量字體并置而成的新標志來應對這一創造性挑戰，據阿金森說，筆觸是"典型的人類事物"。

他補充說，"任何人都可以識別它，并立即識別人性，這種感覺是，當你把畫筆放在紙上時，它是一種意圖，一種表達，一種傳達某種東西的意愿。"而矢量線條傳達了一種"更機械、更古板、更強健的外觀",這是該公司想要關注的另一個核心理念。

標志是在這兩種風格之間建立的，但也有一種與品牌歷史產生共鳴的視覺語言，因為圓形主題的視覺語言自20世紀80年代以來一直是Sonae遺產的一部分。

薩芙蕾正在進行的部分工作。除了品牌的這種基本表達，藏紅花還努力為他們建立一種完整的視覺語言——新的藝術方向和新的字體、調色板和圖標系統，所有這些都包含在交給公司的全套設計資產中。

對于這種委托來說，不同尋常的是，首席執行官克勞迪亞阿澤維多(帝國締造者貝爾米羅德阿澤維多的女兒)參與了這一過程的每一步。"她讓我們做了各種各樣的測試，并在商標的創作過程中親力親為，"艾奇遜說。"她對筆觸和矢量細節感興趣。"他回憶說，她甚至出現在葡萄牙團隊提供的一張照片中，照片上是總部正面的標牌測試，確保不漏掉任何一個節拍。

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